近日，被譽(yù)為「中國兒童玩具市場風(fēng)向標(biāo)」的廣州國際玩具及模型展覽會上，近 4000 家企業(yè)參展，展出了數(shù)以萬計(jì)的玩具、童車及嬰童用品。

除了五花八門的傳統(tǒng)玩具之外，我們特別關(guān)注了這樣兩類玩具，它們也構(gòu)成了千篇一律的展會上最吸睛的部分：一是 STEAM 教育拼裝類玩具廣受歡迎；二是智能電子類玩具的崛起，開始逐步替代缺乏亮點(diǎn)的傳統(tǒng)玩具。

可拼裝的 STEAM 教育玩具：啟發(fā)創(chuàng)意，本來就需要有創(chuàng)意

數(shù)據(jù)顯示， 2017 年 STEAM 教育市場總?cè)谫Y額達(dá) 6.8 億，絕大多數(shù)依舊是聚焦在 C 輪以下的早期投資，表明這個行業(yè)依舊處于發(fā)展初期。諸如 MakeBlock、優(yōu)必選旗下的 Jimu 機(jī)器人、編程貓等，在政策扶持及資本紅利的推動下，在細(xì)分市場迅速崛起。

在眾多出品 STEAM 教育玩具的廠商中，我們發(fā)現(xiàn)拼裝類積木式產(chǎn)品尤其受到孩子的熱愛，例如我們曾報(bào)道過的任天堂 Switch 外設(shè)硬件 LABO、Dash Robotics 均屬于這一大類。

「早幼教或者玩具的市場，每一個都是千億以上的級別，再加上這個品類是可以全球拓展的，方向?qū)α耍a(chǎn)品對了，其他就比較容易了。」深圳小西科技 CEO 黃金龍說道。

小西科技于 2017 年 5 月推出了一套電子積木產(chǎn)品——「拼我積木」，內(nèi)置磁力拼搭技術(shù)，同時附帶英語學(xué)習(xí)功能。

「玩具這個市場，拼的主要是創(chuàng)意。」圖靈機(jī)器人聯(lián)合創(chuàng)始人郭家認(rèn)為：「因?yàn)橥婢呔褪怯脕硗娴模瑢τ诩议L來說， 100 塊錢以下的玩具玩一玩就扔了是可以接受的。但是如果太貴的話，家長就會希望這個產(chǎn)品能夠承擔(dān)一部分教育工具的角色。」

而對于 STEAM 之外的智能電子玩具，在其本身教育屬性可能不那么強(qiáng)的情況下，則需要更多創(chuàng)意注入產(chǎn)品，如嵌入機(jī)器視覺、智能語音技術(shù)的機(jī)器人、音箱、智能車等。

創(chuàng)意智能電子玩具：提升兒童與設(shè)備的自然交互，讓智能玩具更有溫度

「這次兒童玩具展 ，AI 確實(shí)成為了關(guān)鍵詞，幾乎每一個展區(qū)，都可以看到很多圖靈的客戶。」郭家談起參與這次兒童展的感受：

「在去年，很多客戶的產(chǎn)品結(jié)合 AI，還是為了噱頭，但今年大家的態(tài)度有了變化，因?yàn)樗麄冋嬲媲星袕挠脩艉褪袌龅姆答伾希惺艿搅?AI 的價(jià)值 ，AI 也和產(chǎn)品，越來越緊密的實(shí)現(xiàn)了結(jié)合。」

去年 8 月，奧飛娛樂旗下的奧睿智能首席產(chǎn)品官廖斌曾做客「深圳灣夜話」，他認(rèn)為未來「未來機(jī)器人等智能玩具在『人格』上的個性化，將成為智能產(chǎn)品差異化的關(guān)鍵所在」。

這里的「人格化」，具體來說便是智能創(chuàng)意的人性化體現(xiàn)，其中頗具代表性的一類產(chǎn)品如繪本閱讀機(jī)器人，利用視覺+語音等多模態(tài)交互，融合 AI 技術(shù)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，來切入幼兒教育場景。小西繪本精靈、物靈 Luka 乃至阿里 A.I.Labs 新發(fā)布的天貓火眼，均可歸屬于這一大類。

而在「人格化」這一點(diǎn)，我們也能看到如下幾家公司的實(shí)踐案例：

物靈 ：AI 會賦予產(chǎn)品更多人格屬性，讓產(chǎn)品擁有更多「溫度感」

物靈 CEO 顧嘉唯曾在接受『Wired』專訪時提到，「隨著 AI 落地場景越發(fā)清晰，未來 AI 將會賦予產(chǎn)品更多的人格屬性，使用戶與 AI 消費(fèi)品之間的聯(lián)系充滿更多的溫度感。」

除了「溫度感」，兒童智能設(shè)備的交互，還體現(xiàn)在交互的形式和深度上，讓兒童如何融入到人機(jī)的對話中，成為一些以語義技術(shù)為核心驅(qū)動的 AI 公司的課題。

圖靈：深度交互還是一句話的事，關(guān)鍵是看 AI 在語義和技能層面

「深度交互，還是一句話的事，關(guān)鍵是看 AI 在語義和技能層面，是不是能做深挖和優(yōu)化。」郭家介紹到，圖靈已經(jīng)在小米的水滴平臺上線了面向兒童場景的 37 個語音技能。通過與設(shè)備對話「小愛同學(xué)，打開/開啟圖靈」，可以開啟圖靈的豐富的兒童 AI 內(nèi)容。

圖靈充分運(yùn)用了自身在兒童 AI 語料環(huán)境的積累，提供包括閑聊、實(shí)用功能、趣味功能三大板塊，聚集了「大自然的聲音」「動物叫聲」「樂器聲音」「英文對話」等技能，覆蓋教育、知識百科等多重領(lǐng)域與內(nèi)容。

「在小愛同學(xué)中，設(shè)置了一個專門的圖靈模式。相當(dāng)于一個單獨(dú)的場景，專門與孩子聊天講故事。這種類似于雙 AI 的模式，很可能也是未來的一個方向。」郭家介紹到。

一方面，家庭中需要具備擅長執(zhí)行命令的成人向的機(jī)器人，另一方面，家庭中更需要能理解人的有感情的能交流的機(jī)器人。其中后一種機(jī)器人，或許才是語義公司能發(fā)揮更大價(jià)值的地方，也是一個更長久更高更有價(jià)值的市場。

奧飛娛樂：發(fā)布「發(fā)明家平臺」，吸引到更多的創(chuàng)意者

而圖靈機(jī)器人的客戶之一，目前國內(nèi)第一大玩具公司奧飛娛樂，也在做著平臺廠商做的事情。

奧飛發(fā)布會今年的關(guān)鍵詞，是「創(chuàng)造者」。奧飛有頭部 IP，有頭部渠道，這次奧飛也是以更開放，更平臺化的的模式，發(fā)布了「發(fā)明家平臺」，以引入更多外部的合作伙伴，參與到奧飛體系產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì)中來；在整個產(chǎn)品方向中，特別強(qiáng)調(diào)了 AI 屬性與教育屬性。

鳥瞰： 2017 年玩具市場達(dá) 680 億，智能電子玩具占比仍不到 5%，智能化潛力還很大

綜合各方數(shù)據(jù)估測， 2017 年中國玩具市場整體消費(fèi) 680 億人民幣，同比增長 4. 6% ，兒童人均消費(fèi)約為 295 元。目前中國已是僅次于美國的世界第二大玩具消費(fèi)國，在全球玩具消費(fèi)的占比中接近一成。

然而奧飛娛樂技術(shù)總監(jiān)羅勇認(rèn)為，兒童玩具市場依舊過于傳統(tǒng)，且智能化的潛力很大。在本次廣州玩具及模型展會上，羅勇曬出了一組數(shù)據(jù)：

• 兒童電子消費(fèi)品規(guī)模可觀：以兒童手表為例， 2017 年品牌出貨 1000 萬，白牌出貨 4000 萬，加起來就是一個 200 億的規(guī)模；
  
• 模式單一導(dǎo)致市場容量小：去年整個中國兒童玩具市場規(guī)模有 643 億，還比不上騰訊一個季度的收入；
  
• 智能電子產(chǎn)品占有率低：目前智能類的消費(fèi)產(chǎn)品占兒童玩具市場不足 5%。
  

玩具市場容量小的一個核心原因，就是國內(nèi)的玩具產(chǎn)品尚以傳統(tǒng)的生產(chǎn)+代銷的單一模式為主，尚沒有出現(xiàn)能綜合品牌、內(nèi)容、產(chǎn)品及營銷的全生態(tài)公司。說明目前智能電子產(chǎn)品的滲透力不足，在未來具備巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

展望：形態(tài)不一的產(chǎn)品，未來將怎樣分割兒童市場？

在市場的刺激下，兒童電子產(chǎn)品也分化出多種產(chǎn)品形態(tài)，其中最具代表性的如故事機(jī)、早教機(jī)器人、繪本機(jī)器人、兒童平板、兒童卡拉 OK 機(jī)等。

「我們會更注重產(chǎn)品的更新?lián)Q代，在注入高科技含量上下功夫，向智能化推進(jìn)。」在展會上，多名參展的玩具產(chǎn)商均表示，工廠也不斷就生產(chǎn)設(shè)備和流程進(jìn)行自動化升級，提高產(chǎn)品品質(zhì)和標(biāo)準(zhǔn)化程度。

面向不同細(xì)分場景的多種形態(tài)的智能玩具，可能會在一定程度上割裂未來的玩具市場。但不管哪一類產(chǎn)品，正如郭家所說，深度交互的能力才是產(chǎn)品最核心的要義。（作者：談?wù)蹳深圳灣）