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蘋果公司（Apple）就是有這樣的魅力，不用花一分錢，全世界的主要媒體都會大篇幅地去報道每年的新品發(fā)布會。月底，蘋果公司也正式放出了發(fā)布會的邀請函，確定將在美國當?shù)貢r間 9 月 9 日上午 10 點在舊金山市政禮堂召開新品發(fā)布會。

基本可以確定的是，今年的秋季發(fā)布上，新一代 iPhone 將會來到人們面前，除了大熱大火的「腎機」iPhone，下一代的 Apple TV 也極有可能再本次大會與大家見面。事實上，距離蘋果發(fā)布上一款 Apple TV 已經(jīng)過去好一段時間了，許多人都在興奮地預測蘋果對 Apple TV 進行的改進。其中，邀請函中一句文案耐人尋味：

Hey Siri, give us a hint.

基本可以確定的是，這一次的發(fā)布會，Siri 將成為此次發(fā)布會的重頭戲，「hint」被網(wǎng)友解釋為「home internet」 ，即家庭連接互聯(lián)網(wǎng)。據(jù) Verge 在 CES 大會上對 HomeKit 設(shè)備制造商的采訪，下一代的 Apple TV 將會整合 Siri 語音控制功能。占據(jù)了家庭中心的 Apple TV 與語音助手 Siri 將會碰撞出怎樣的火花呢？且看下文。

Apple TV 是個啥？電視機？盒子？

看到這里的朋友們，估計大多數(shù)都會有這個疑問了，確實，由于某些原因（下文會說到）， Apple TV 到目前也沒有在中國大陸發(fā)售的計劃，這款蘋果產(chǎn)品在國內(nèi)知名度低得可憐。

Apple TV 是一款蘋果公司推出的高清電視機頂盒產(chǎn)品，你可以把它類比為國內(nèi)的小米盒子、天貓魔盒，廣義上來說，Apple TV 和國內(nèi)的盒子們都屬于 OTT（Over The Top） 盒子，時間點上，Apple TV 自從 2007 年發(fā)布至今，已經(jīng)經(jīng)過了三代的迭代，可以說是國內(nèi)盒子的鼻祖。

Apple TV 和我們常見的盒子一樣，雖然都是 OTT 盒子設(shè)備，但兩者的內(nèi)容源大不相同，因為國內(nèi)政策的原因，所有的視頻內(nèi)容需要光電總局審核管控，還需要相應的牌照才能上市銷售，而在國外，內(nèi)容商和硬件制造商可以分離的，政策壁壘不會那么高。因此，國內(nèi)盒子的視頻內(nèi)容基本來自于自家，而 Apple TV 的視頻內(nèi)容大多來自于第三方內(nèi)容平臺，比如 Netfix、Youtube 等。

· Apple TV 一如既往沿襲了蘋果優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計，尺寸被濃縮到手掌大小

除了去第三方平臺看高清視頻，Apple TV 還有什么玩法呢？通過 Airplay，你可以將其他 iOS 設(shè)備的畫面直接輸出到電視機上，通過 iTunes 無線播放電腦中的媒體文件，甚至還可以安裝第三方瀏覽器 通過 Apple Remote 來瀏覽網(wǎng)頁。

除了防火長城，還有其他原因阻擋 Apple TV 入華嗎？

因為國情的原因，Apple TV 上大部分的第三方內(nèi)容平臺是沒辦法在國內(nèi)使用的，這就造成了 Apple TV 目前在國內(nèi)來看屬于「沒有什么卵用」的局面，實際上，除了國內(nèi)外內(nèi)容政策差異外，蘋果的 Apple TV 想要入華，可能還需要解決下面一系列問題。

根據(jù)現(xiàn)有的政策，Apple TV 進入中國前，首先要與華數(shù)、百事通、CNTV 在內(nèi)的七家拿到運營牌照中的一家進行合作，視頻內(nèi)容可管可控是必要前提。其次，如果 Apple TV 順利登陸中國，擁有內(nèi)容優(yōu)勢被完全閹割，如何實現(xiàn)內(nèi)容差異化而又不涉及政策的底線，絕對是令人頭疼的問題。

此外，在蘋果的設(shè)想中，Apple TV 也是其智能家居戰(zhàn)略中的一部分，要想更多的智能家居產(chǎn)品加入 HomeKit 生態(tài)圈，選擇與國內(nèi)的智能家居廠商合作又成為了必做題，而顯然，這與蘋果自己的智能生態(tài)理念是沖突的。

· 「即使內(nèi)容無法觀看，能親眼看見、親手感覺 Apple TV 的遙控器就覺得錢沒白花」，一位國內(nèi) Apple TV 的用戶這樣評價這款遙控器

顯而易見的是，沒有了內(nèi)容優(yōu)勢、與七家牌照商合作接受、接受政策監(jiān)管后的 Apple TV，基本上淪為了一個蘋果牌的「電視盒子」，除卻品牌、工業(yè)設(shè)計上的優(yōu)勢，很難說還會有強大的競爭力，Apple TV 入華，真的是任重而道遠。

加入了 Siri 之后，下一代 Apple TV 是什么樣子？

盡管 Apple TV 入華那么遙不可期，但富有創(chuàng)新精神的我國人民，還是發(fā)揮創(chuàng)造力把這款設(shè)備玩出了花，通過越獄、更改 Hosts 使得我們使得我們盡可能地接近了原生的使用體驗。當然，現(xiàn)在要說的重點是，整合了 Siri 之后，Apple TV 將會是怎樣一個使用體驗。

首先，需要明確的一點是，Siri 并不是簡單的語音識別，目前市面上帶有語音是識別的遙控器隨處可見，這種遙控器的共性是，通過識別出的語音指令去搜索對應的內(nèi)容。

而 Siri 強大的地方在于，Siri 帶有的智能學習理解的屬性，能夠給出恰當?shù)耐扑]。不妨想象一下，你下班回到家，拿起帶有 Siri 的遙控器告訴它：「今天上班好疲憊啊」然后 Siri 會說：「那你去沙發(fā)上休息一會兒吧！」然后電視畫面中出現(xiàn)了一些舒緩的音樂，或者 Siri 直接告訴你「你應該關(guān)上電視休息一會兒了。」

或者，會有這樣一個使用場景，看完了最近一期更新的節(jié)目，你拿起遙控器對 Siri 說，下期節(jié)目記得提醒我觀看，Siri 回答道：「好的，已經(jīng)設(shè)定好了提醒」。等到下次節(jié)目更新的時候，你的 iPhone 上就會收到觀看節(jié)目的提醒了，并且等你走到電視機前，Siri 已經(jīng)幫你打開了電視，并且直接鎖定到了對應的節(jié)目。

· Siri 是隨著 iPhone 4S 一起發(fā)布的，Siri 之后，各種各樣的語音助手如春筍一般冒了出來

因此，整合了 Siri 的 Apple TV 更多地是在扮演除了語音識別之外的語義分析和數(shù)據(jù)匹配的角色，當然，我們更期待的是 Siri 能夠真正地個性化識別學習用戶的習慣，不同用戶之間的語言習慣和內(nèi)心需求差別非常之大，用同一種數(shù)據(jù)匹配機制肯定是不會有好的用戶體驗的。

總地來說，Apple TV 和 Siri 的結(jié)合我個人是十分期待的。現(xiàn)實生活中，我們在大眾面前使用 Siri 與手機對話顯得有些傻，而 Apple TV 的使用場景是家庭環(huán)境下，用 Siri 來與遙控器對話，更加靠近人們的心理舒適區(qū)。相信那個極致酷炫的蘋果，會給我們帶來更加優(yōu)秀的 Apple TV。