蘋果春季發(fā)布會(huì)上推出的 AirTag 追蹤器，引發(fā)了不少人的關(guān)注，風(fēng)頭一度蓋過了當(dāng)日同時(shí)推出的 M1 芯片的 iMac 和 iPad Pro。

我們知道，Tile 早在 2013 年就推出了第一款藍(lán)牙追蹤器，掛在行李、鑰匙或包包上，可以幫忙用戶尋找這些物品的位置。經(jīng)過了八年發(fā)展，Tile 已經(jīng)推出了多個(gè)系列、不同外觀設(shè)計(jì)、面向不同場(chǎng)景的追蹤器，并建立了合作伙伴生態(tài)，包括 Fitbit、Skullcandy、亞馬遜 Echo 等設(shè)備廠商均已開展合作。

與此同時(shí)，趕在 AirTag 上市之前，代表著 Android 手機(jī)陣營的三星率先推出了 Galaxy SmartTag，以及帶有 UWB 精準(zhǔn)定位追蹤功能的 SmartTag+，AirTag 有的功能 SmartTag 也都不缺，甚至還有 AirTag 沒有的 AR 體驗(yàn)。

相比之下，AirTag 作為追蹤器賽道的后進(jìn)入者，有什么本事超越、甚至成為行業(yè)標(biāo)桿？

論產(chǎn)品，AirTag 只有棋子大小；論價(jià)格，AirTag 國行售價(jià)僅有 299 元，或 779 元 4 件，甚至 AirTag 的官方配件也與它價(jià)格相當(dāng)。即便 AirTag 能賣出個(gè) 1 億個(gè)，可能也遠(yuǎn)不及蘋果的另一款藍(lán)牙設(shè)備 AirPods 的利潤大。并且，我們只聽說過，耳機(jī)是消費(fèi)電子的常青樹，藍(lán)牙追蹤器什么時(shí)候變成大眾剛需可能還是未知。

盡管 AirTag 是蘋果設(shè)備中體積最小、最便宜的電子設(shè)備，但它的可玩性、以及價(jià)值，還不止藍(lán)牙追蹤器那么簡(jiǎn)單。

我們將從 AirTag 硬件和配件、蘋果的「查找」網(wǎng)路、以及蘋果與第三方設(shè)備商的合作和競(jìng)爭(zhēng)策略，逐漸展開，探秘蘋果正在下的一盤大棋。

AirTag 不是簡(jiǎn)單的藍(lán)牙追蹤器

先速覽一下 AirTag 技術(shù)規(guī)格：

• 外觀：直徑 31.9 毫米，厚度 8.0 毫米，重量 11 克

• 防濺防水防塵等級(jí)：IP67 級(jí)別，在最深 1 米的水下停留時(shí)間最長(zhǎng)可達(dá) 30 分鐘

• 連接：藍(lán)牙技術(shù)，用于近距離感應(yīng)查找；蘋果 U1 芯片，支持超寬頻技術(shù)和精確查找功能；NFC 輕觸，支持丟失模式

• 內(nèi)置揚(yáng)聲器

• 加速感應(yīng)器

• 可更換的 CR2032 紐扣電池

設(shè)置很簡(jiǎn)單，輕觸一下就能立即將 AirTag 與 iPhone 或 iPad 相連，還有類似 AirPods 的連接動(dòng)畫。一個(gè) Apple ID 可以設(shè)置最多 16 個(gè) AirTag，它們會(huì)以不同的命名出現(xiàn)的「查找」app 的「物品」清單上。

劃重點(diǎn)：AirTag 支持 Siri 喚醒

給 AirTag 起個(gè)名字，然后直接用 Siri 語音呼喊物品名字，如「嘿 Siri，我把錢包放哪了」，AirTag 就能通過內(nèi)置揚(yáng)聲器播放聲音，指示物品位置。

然后，你就可以循著聲音找到物品了，甚至不需要掏出手機(jī)。

劃重點(diǎn)：AirTag 支持 UWB 精確查找

我們知道，超寬頻 UWB 技術(shù)可以讓設(shè)備具備空間感知能力，而蘋果將這一技術(shù)集成在 U1 芯片中，這樣，具備 U1 芯片的設(shè)備就能夠精確定位其他配備 U1 芯片的蘋果設(shè)備。

精確查找功能僅適用于以下設(shè)備（官方清單）：

• iPhone 11

• iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max

• iPhone 12 和 iPhone 12 mini

• iPhone 12 Pro 和 iPhone 12 Pro Max

劃重點(diǎn)：AirTag 還不支持 AR 查找

如果你的 AirTag 離你的 iPhone 不遠(yuǎn)，iPhone 可以利用精確查找功能，指引你一步步找到它。AirTag 會(huì)發(fā)出聲音，iPhone 會(huì)有震動(dòng)提醒，屏幕還有箭頭指示方向，有距離數(shù)據(jù)說明 iPhone 離 AirTag 有多遠(yuǎn)。

然而，iPhone 的整個(gè)查找界面還是平面的，這些信息不能疊加到真實(shí)的空間里，也就是說，AirTag 和 iPhone 的「查找」功能還不支持 AR 體驗(yàn)。

而月初上市的三星 SmartTag+ 具有 UWB 精準(zhǔn)定位追蹤功能，同時(shí)支持 AR 模式。相比一下，SmartTag+ 的 AR 尋物體驗(yàn)，要比 AirTag 更好（如下圖所示）。

預(yù)測(cè)：

其實(shí)，AR 尋物功能只需要 iPhone 的 ARkit 對(duì)「查找」應(yīng)用進(jìn)行支持就可以實(shí)現(xiàn)了，所以理論上，蘋果只需要通過后續(xù)系統(tǒng)或固件升級(jí)，就能讓 AirTag 實(shí)現(xiàn)像 SmartTag+ 類似的 AR 尋物功能。

這么看來，蘋果又在擠牙膏，就像當(dāng)初 AirPods Pro 發(fā)售半年后，固件升級(jí)了空間音頻功能一樣。

劃重點(diǎn)：Android 手機(jī)也能看到 AirTag 所有者的信息

AirTag 的無線通信基于三種技術(shù)：用于近距離感應(yīng)查找的藍(lán)牙通訊；用于精確查找的 UWB 超寬頻技術(shù)；用于丟失模式的 NFC 輕觸。

基于常識(shí)，蘋果會(huì)在自己封閉的系統(tǒng)內(nèi)構(gòu)建生態(tài)。但在蘋果的支持頁面我們發(fā)現(xiàn)（僅限英文支持頁面，中文支持頁面還沒有相關(guān)陳述），當(dāng) AirTag 處于丟失模式時(shí)，任何其他支持 NFC 的 iPhone 甚至 Android 設(shè)備，都可以讀取 AirTag 上的所有者信息。

具體操作，把手機(jī)頂部放到 AirTag 上面輕觸一下（就像用 iPhone 與 HomePod mini 做音頻接力一樣），手機(jī)就會(huì)跳出通知。點(diǎn)擊通知，打開頁面，就能看到 AirTag 序列號(hào)、所有者的聯(lián)系方式、或者類似「拾到后請(qǐng)聯(lián)系我」的留言。

預(yù)測(cè)：

基于如上邏輯，理論上，當(dāng) AirPods 也能像 AirTag 一樣內(nèi)置了 U1 芯片并具備了 UWB 超寬頻通訊的能力時(shí)，那么當(dāng)它處于丟失模式時(shí)，用具備 NFC 功能的手機(jī)輕觸它，就可以獲得 AirPods 所有者的信息。

鑒于 AirPods 3 正在發(fā)布路上的消息沸沸揚(yáng)揚(yáng)，我們可以在下一代 AirPods 上期待一下這個(gè)功能。

劃重點(diǎn)：AirTag 配件亮點(diǎn)很多，不止是愛馬仕

連接 AirTag 的 iPhone 或 iPad 會(huì)在 AirTag 快沒電時(shí)，提醒你更換電池，不過這可能是一年后的事情了。這塊可方便更換的 CR2032 紐扣電池，官方并不提供，第三方售價(jià)不過幾塊錢。用 AirTag 每天播放四次聲音并進(jìn)行一次精確查找，可以續(xù)航一年多。

但其他必要的官方配件，如鑰匙扣、扣環(huán)等，價(jià)格 229 元到 299 元不等，基本上和 AirTag 相當(dāng)。

蘋果還聯(lián)合愛馬仕推出了鑰匙扣、包飾、行李牌等，每款均配有一只專屬 AirTag Hermès，上面帶有標(biāo)志性的 Clou de Selle 蝕刻，價(jià)格 2199 元、2599 元或高達(dá) 3299 元。但這不是蘋果的問題，問題是愛馬仕的這些小玩意兒本來就這個(gè)價(jià)。

鑒于第三方配件早就提前銷售了，蘋果似乎正在用以上的定價(jià)策略，為第三方的配件廠商提供參考價(jià)格。

AirTag 的核心在于「查找」網(wǎng)路

作為一款原生應(yīng)用，「查找」在 iPhone、iPad 和 Mac 上都有，你能用它定位自己的蘋果設(shè)備，追蹤掛有 AirTag 的物品。

在 AirTag 推出之前，「查找」就已經(jīng)在上述設(shè)備上存在了，并且你還可以通過訪問 iCloud 查找你所有蘋果設(shè)備的位置。但因?yàn)?iCloud 基于 Wi-Fi 定位，用它的找到的設(shè)備位置往往不夠精確（如下圖，實(shí)際位置有偏移）。

劃重點(diǎn)：Apple TV 的遙控器不能被「查找」

蘋果稱「一個(gè) App，全員報(bào)到」，實(shí)際上，并不是所有的 Apple 設(shè)備都能被「查找」定位。

通過「查找」可以查找以下設(shè)備，iPhone、iPad、iPod touch、Apple Watch、Mac、AirPods、AirTag。它們的共同點(diǎn)之一是都內(nèi)置了揚(yáng)聲器，在被「查找」時(shí)可以播放聲音。

但這個(gè)清單里不包括 Apple TV 和它的遙控器，也不包括 HomePod mini，盡管后者實(shí)際上內(nèi)置了 U1 芯片。

劃重點(diǎn)：Apple Watch 也能收到 AirTag 的通知

Apple Watch 本身可以被「查找」，所以看到它顯示類似「此 Apple Watch 已丟失，請(qǐng)與我聯(lián)系」這樣的消息是不足為奇的。

但蘋果的官方頁面介紹，Apple Watch 也能收到 AirTag 的通知，道理和 Apple Watch 接受 iPhone 通知可能差不多。

預(yù)測(cè)：

我們發(fā)現(xiàn)，支持 AirTag 功能的 iOS 14.5 將于下周（4 月 26 日以后）上線，同時(shí)上線的還有 watchOS 7.4 和 macOS 11.3。盡管還不確定這幾件事情之間必要的聯(lián)系，但值得期待一下。

劃重點(diǎn)：離線狀態(tài)下的「查找」

即使 AirTag 或其他蘋果設(shè)備處于離線狀態(tài)（丟失或沒有連上網(wǎng)絡(luò)），「查找」仍然有辦法追蹤設(shè)備位置。

其工作原理是通過全世界數(shù)以億計(jì)的 iPhone、iPad 和 Mac 設(shè)備匿名組成的「查找」網(wǎng)絡(luò)，其他蘋果設(shè)備發(fā)現(xiàn)離線設(shè)備出現(xiàn)在附近時(shí)，會(huì)安全地將其所在位置發(fā)送給 iCloud 上，然后你就能在「查找」app 上里看到自己的設(shè)備在哪里了。

設(shè)備在電量嚴(yán)重不足時(shí)，會(huì)標(biāo)記出當(dāng)時(shí)的位置。當(dāng)電量耗盡時(shí)，「查找」會(huì)根據(jù)最后記錄的位置找到它們。

劃重點(diǎn)：丟失模式下的「查找」

如果在「查找」上的設(shè)備顯示為「找不到位置」，你可以將它標(biāo)記為丟失模式，這樣，丟失的設(shè)備就會(huì)被鎖定，當(dāng)設(shè)備再次連上網(wǎng)絡(luò)時(shí)會(huì)向你發(fā)送通知，只有 iCloud 密碼才能解除鎖定。

你還可以勾選「找到時(shí)通知」，并留言你的聯(lián)系方式，這樣丟失設(shè)備的鎖屏上會(huì)顯示你的留言。

劃重點(diǎn)：設(shè)備徹底找不到了，通過「查找」還能做什么

如果你的設(shè)備已經(jīng)落入他人手中，你可以遠(yuǎn)程抹去設(shè)備數(shù)據(jù)，刪除個(gè)人信息，并將設(shè)備還原到初始設(shè)置。找回設(shè)備時(shí)，再通過 iCloud 備份來恢復(fù)數(shù)據(jù)。

兼容 iPhone、iPad、iPod touch、Apple Watch、Mac 這些具備獨(dú)立操作系統(tǒng)的設(shè)備。AirPods、AirTag 不涉及 iCloud 數(shù)據(jù)保護(hù)問題。

劃重點(diǎn)：別人的 AirTag 被你發(fā)現(xiàn)了

當(dāng)別人的 AirTag 接近你時(shí)，那么你的 iPhone 也能發(fā)現(xiàn)它，并發(fā)送通知給你。你點(diǎn)擊通知，就能看到 AirTag 所有者主動(dòng)標(biāo)注的聯(lián)系方式和留言。

擔(dān)心地鐵上很多人都有 AirTag，通知消息豈不是要爆？不會(huì)的，只要 AirTag 沒離開主人身邊，就不會(huì)觸發(fā)通知提醒。

AirTag 的能力不限于蘋果現(xiàn)有生態(tài)，蘋果已經(jīng)開放第三方設(shè)備商的合作計(jì)劃

蘋果圍繞著自己的生態(tài)發(fā)展硬件和應(yīng)用場(chǎng)景本是無可厚非，但在這個(gè)全新的空間計(jì)算領(lǐng)域，蘋果顯然是想拉著大家伙一起干。

劃重點(diǎn)：蘋果之外的設(shè)備也能被「查找」

蘋果在 4 月初宣布將「查找」網(wǎng)絡(luò)正式向第三方廠商開放，首批適用的廠商及設(shè)備包括三個(gè)：Chipolo 藍(lán)牙追蹤器，VanMoof 的自行車和 Belkin 的耳機(jī)。

獲得「查找」網(wǎng)絡(luò)認(rèn)證的第三方配件上會(huì)加印一個(gè)具有定位 + 信號(hào)符號(hào)的小標(biāo)識(shí)，在大型配件上則還會(huì)加印「Locate with Apple Find My」的字樣，并會(huì)增加一個(gè)圓角矩形外框。

劃重點(diǎn)：蘋果正在構(gòu)建「查找」生態(tài)，但第三方設(shè)備商要首先通過 MFi 認(rèn)證

伴隨著「查找」應(yīng)用的更新和 AirTag 的發(fā)布，蘋果還啟動(dòng)了「Works with Apple Find My」計(jì)劃，任何支持查找功能的物品，都可以和蘋果設(shè)備一起加入到「查找」的列表里。

在蘋果的 MFi 認(rèn)證頁面這樣描述，任何開發(fā)者和制造商都可以將現(xiàn)有產(chǎn)品或開發(fā)新產(chǎn)品連接到「查找」網(wǎng)絡(luò)，但產(chǎn)品要首先通過 MFi 認(rèn)證。之后的操作流程大致包括，下載「Find My Certification Asst.」，登陸 Find My 定位網(wǎng)絡(luò)測(cè)試，拿到測(cè)試結(jié)果后再去向蘋果正式申請(qǐng)授權(quán)。

△ 蘋果首批認(rèn)證的接入「查找」網(wǎng)絡(luò)的第三方硬件

目前適用「查找」網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品只有前面提到的三款，國內(nèi)還沒有公開的已被認(rèn)證的廠商。

AirTag 的競(jìng)爭(zhēng)與反競(jìng)爭(zhēng)

全世界數(shù)以億計(jì)的蘋果設(shè)備構(gòu)成了強(qiáng)大的「查找」網(wǎng)絡(luò)，蘋果一直強(qiáng)調(diào)「整個(gè)過程完全匿名并經(jīng)過加密，以充分保護(hù)每個(gè)人的隱私」，蘋果還將這一設(shè)備網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的系統(tǒng)級(jí)功能作為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

劃重點(diǎn)：「查找」網(wǎng)絡(luò)并不是蘋果首創(chuàng)

但「查找」網(wǎng)絡(luò)并不是蘋果首創(chuàng)的，Tile 很早就引入了這個(gè)概念，并成為旗下 Tile 追蹤器產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。在 AirTag 之前，Tile 擁有 90％ 的追蹤器的市場(chǎng)份額。

從去年開始，Tile 開始多次向美國國會(huì)提出反競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查請(qǐng)求，其理由是，蘋果將借助 AirTag 的平臺(tái)和生態(tài)系統(tǒng)的強(qiáng)大功能，在追蹤器市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。

在 AirTag 推出之前，Tile 得益于 App Store 政策，通過蘋果的應(yīng)用內(nèi)購買，來獲得 Tile 所提供的物品追蹤服務(wù)的訂閱收入。

但蘋果很快推出了自己的「Find My」/「查找」應(yīng)用，并于本月初開放了「查找」網(wǎng)絡(luò)，蘋果甚至與 Tile 的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Chipolo ONE Spot 合作，以擴(kuò)大自己在系統(tǒng)和生態(tài)方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

想做類似「查找」網(wǎng)絡(luò)的還有互聯(lián)網(wǎng)公司。追溯到 2016 年 1 月的國內(nèi)，騰訊 QQ 物聯(lián)發(fā)布「守護(hù)寶貝計(jì)劃」，聯(lián)合李寧、達(dá)芙妮、ABC Kids 合作推出帶有藍(lán)牙芯片和運(yùn)動(dòng)傳感器的鞋子。

當(dāng)時(shí)的 QQ 物聯(lián)希望利用這些鞋子里的 Tag 與當(dāng)時(shí) QQ 的 6.4 億用戶組成的龐大網(wǎng)絡(luò)（所有參與計(jì)劃的家長(zhǎng)和志愿者），對(duì)走失兒童進(jìn)行搜尋（詳情回顧）。整個(gè)計(jì)劃的構(gòu)想邏輯與「查找」網(wǎng)絡(luò)如出一轍，深圳灣甚至當(dāng)年也擁有過這樣一雙帶有 Tag 的鞋子。

劃重點(diǎn)：誰才是 AirTag 真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

Tile 盡管擁有全球 90% 的藍(lán)牙追蹤器市場(chǎng)，但憑借 AirTag 的勢(shì)能，應(yīng)該能在很短的時(shí)間內(nèi)縮小這個(gè)差距。

全球市場(chǎng)上還有很多其他的藍(lán)牙追蹤器品牌面臨著 Tile 這樣的尷尬，是擁抱蘋果，還是與之競(jìng)爭(zhēng)，何去何從？

盡管這些第三方藍(lán)牙追蹤器，通過個(gè)性化的設(shè)計(jì)、以及針對(duì)不同細(xì)分場(chǎng)景的體驗(yàn)設(shè)計(jì)，滿足著用戶多樣化的需求。但這些在 AirTag 的免費(fèi)鐫刻文字和表情符號(hào)、以及豐富的配件選擇面前，似乎并沒有什么。

而在系統(tǒng)級(jí)體驗(yàn)層面上，顯然 AirTag 更是高出它們不止一個(gè)檔次。并且，Tile 至今也沒有上市自己的帶有 UWB 精準(zhǔn)定位功能的追蹤器。

真正有實(shí)力、有必要與蘋果展開競(jìng)爭(zhēng)的，是類似三星這樣的 Android 陣營的手機(jī)廠商。

三星已經(jīng)推出了帶有 UWB 精準(zhǔn)定位追蹤功能的 SmartTag+，并且也利用由 Galaxy 設(shè)備構(gòu)建的「SmartThings Find」網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了丟失物品定位。OPPO 的追蹤器和 UWB 設(shè)備也都曾被曝光。小米更是呼聲很高。

但他們的競(jìng)爭(zhēng)維度，已經(jīng)不是 Tag 追蹤器、查找網(wǎng)絡(luò)、甚至 UWB 單一層面的競(jìng)爭(zhēng)，而是基于生態(tài)和系統(tǒng)所構(gòu)建的綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。誰的產(chǎn)品體驗(yàn)更好，則依賴于這樣的綜合實(shí)力。無疑，目前 AirTag 是最好的。

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主筆：陳壹零 / 深圳灣

編輯：陳述 / 深圳灣