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繼 1 月 27 日一加手機前聯合創始人裴宇（Carl Pei）創立的新品牌 Nothing 于倫敦亮相后，計劃在今年上半年推出的智能硬件新品已被鎖定為無線耳機。

在過去的幾個月里，Nothing 已經累計獲得了包括 Google Ventures 和眾多明星天使投資人在內的 2200 萬美元的融資。具備全球思維和善于營銷的裴宇一邊忙著以開放社區的心態公開募資，一邊陸陸續續的為新品抖料。3 月 10 日，裴宇又在 Twitter 中發布了這款耳機的渲染圖。

與此前的爆料一致，產品由 Nothing 的設計負責人 Tom Howard 主刀設計，他曾擔任 Nothing 的合作伙伴 Teenage Engineering 的設計副主管。Teenage Engineering 的聯合創始人兼首席執行官 Jesper Kouthoofd 將擔任創意總監。

瑞典公司 Teenage Engineering 以其頗具美學價值的音頻產品而聞名，代表作品包括 M-1 耳機。Nothing 曾表示，新品將從 M-1 中獲得設計靈感。

△ M-1 / Teenage Engineering

以「故弄玄虛」的姿態做新品預熱也是消費電子品牌的營銷老套路了，Nothing 自然不會「全盤托出」有關新品的全部內容。在向媒體公布渲染圖后，Nothing 又對新品做了說明，指出 Concept 1 并不是計劃發布和售賣的產品，它可能只是一個概念設計。

既然如此，在新品發布前的接下來的幾個月里，Nothing 是否還會繼續拋出 Concept 2、Concept 3，我們就不得而知了。

△ Concept 1 / Nothing

但 Nothing 強調，新品將遵循與 Concept 1 相同的設計原則，總結為以下三點：

輕巧（weightlessness）：我們將技術提煉成必需品，包括原始技術，每一克每一字節都有目的。我們會剝離表面上的所有內容（例如表面上不必要的品牌烙印），僅專注于可為用戶體驗帶來真正價值的內容。我們花了很多時間思考可以從產品中刪除的內容以及可以添加到產品中的內容。
輕松（effortlessness）：我們努力使用戶的事情變得更簡單。我們希望每一個產品交互，從拾起到打開，都要直觀、明顯、自然。在設計和工程設計我們的產品時，我們認為形式必須遵循功能。在產品開發過程中，我們致力于無數毫米和像素迭代。所有這些迭代加起來可以簡化用戶體驗，直到一切變得輕松為止。
永恒（timelessness）：最吸引我們的設計是外觀自然溫暖的形狀，但又不容易過時。我們所有人都曾與物體進行互動的那一刻，感到了一種驚奇或驚奇的感覺。這是成為人類的真正重要組成部分，我們一直在努力保持平衡。概念1靈感來自祖母的煙斗。我們嘗試將物體放置在熟悉的物體上，希望這些物體可以使它們多年保持新鮮感。

這一切都始于設計，產品的靈魂。——Nothing

在成百上千款 TWS 耳機早已趨于雷同的今天，Nothing 無疑希望以設計取勝，以美學取勝。而對于設計的推崇，又與裴宇的老東家 OnePlus 一加科技，是一致的。

也不知道是湊巧，還是故意而為，Nothing 的 Concept 1 與去年 OnePlus 在 CES 2020 亮相的 Concept One 有一致的命名。至于 Concept 1 意味著「概念」還是品牌名稱和序列，我們就不得而知了。

△ Concept One / OnePlus

但是從概念圖的設計風格來看（很多媒體解讀為煙斗造型），銀色的殼體很像是顆銀彈、紅色圓圈和黑色圓點很像是靶心，這兩處或多或少的暴露出了 OnePlus 產品設計的影子。

而透明的耳塞殼和出色的表面處理工藝，讓這只耳塞非常的特別，較短的耳機柄上浮現了 Nothing 的 logo 印記。總體而言，Concept 1 的設計看起來很新鮮。

△ Concept 1 / Nothing

就在 Concept 1 爆料的同一天，市場調研機構 Counterpoint 推出了最新的《全球可穿戴設備（TWS）市場報告》。

數據顯示，2020 年第四季度 TWS 銷售環比增長 13％，同比增長 43％。全球、歐洲、以及北美市場的 TWS 增長曲線已經趨于平緩，亞洲、乃至中國的市場仍然保持著較為強勁的增長。

△ 圖源：Counterpoint

近兩年，隨著各種品牌的 TWS 耳機推出，蘋果 AirPods 的市場份額穩步下降，從 2019 年的 45% 下降至 2020 年的 27％。

蘋果「讓」出的市場份額，對于新品牌的進入是機會，但也同樣意味著殘酷的競爭。憑借更加高級的功能，還是更加親民的價格，或是出色的設計，打造具有高附加值的產品，這無疑是 2021 年 TWS 耳機行業的共同課題。

對于未來 TWS 耳機的走勢，Counterpoint 在 2019 年的另一則報告指出，TWS 耳機與十年前的早期智能手機，市場增長勢頭極為相似。

下圖我們可以看出，從 2009 年到 2012 年，智能手機市場的復合年增長率為 80％；而從十年后的 2019 年到 2022 年，TWS 耳機市場預計也將以 80％ 的復合年增長率增長，并將在 2022 年突破 6 億副的年出貨量。

△ 圖源：Counterpoint

手機？Nothing；耳機？Nothing；手表、電腦？Nothing。

在 Nothing 的品牌宣傳里，似乎已經透露了 Nothing 對于這些智能產品形態的思考。Nothing 相信最好的技術是美麗的，但使用起來自然且直觀。當足夠先進時，它應該淡入背景，感覺像什么都沒有。

要實現「什么都沒有」的愿景，Nothing 選擇了從 TWS 耳機開始。畢竟，從 2020 年的 2.3 億副到 2022 年的 6 億副，市場給足了一個新品牌成長的空間，就看你怎么浪了……

Nothing 的前世今生
裴宇 1989 年出生于北京，是瑞典籍華裔企業家。根據他的個人 LinkedIn 信息，裴宇曾先后在諾基亞和 OPPO 任職，在 OPPO 期間，裴宇擔任國際市場部經理一職，在 OPPO 前副總經理劉作虎手下工作。
2013 年，裴宇與劉作虎共同創立了一加科技。多年來，裴宇在一加智能手機系列的設計中有著舉足輕重的作用。他還助力最近推出的一加 Nord，成為該公司迄今為止最受歡迎的產品。
2020 年 12 月，Nothing 獲得 700 萬美元種子融資，此后又聲稱獲得了 Google Ventures 的 1500 萬美元 A 輪投資。在投資人對 Nothing 的背書中指出：裴宇對智能設備的愿景令人信服；憑借裴宇的全球思維，Nothing 將對消費類技術市場產生有意義的影響。
Nothing 曾被爆料已經在 2021 年 1 月 6 日完成了對快要倒閉的智能手機公司 Essential 的收購。
1 月 27 日，新品牌 Nothing 正式于倫敦亮相。
2 月 16 日，Nothing 啟動了 Crowdcube 的公開募資，并以 54 秒內融資 150 萬美元創下了 Crowdcube 的新記錄。

微信號：shenzhenware

主筆：周森 / 深圳灣

編輯：陳述 / 深圳灣