2020 年全球 TWS 耳機出貨 2.38 億副，智能手表突破 1 億只 | 報告
周森森
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2021-01-15
行業觀察
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2021-01-28
2020 年 TWS 市場激增 90％，蘋果小米三星位列前三 | 報告
不久之前 Counterpoint 的可穿戴市場報告中對 TWS 耳機的市場數據和分析與 Strategy Analytics 類似。
1 月 27 日，市場調研機構 Strategy Analytics 發布最新報告，預測 2020 年全球藍牙耳機的總銷量將超過 3 億副。
而作為最受歡迎的藍牙耳機細分產品類別，真無線藍牙耳機（TWS，True Wireless Stereo）在 2020 年的出貨量預估增長 90%，出貨量最多的是 2020 下半年。中國耳機廠商的激增，是其中的重要原因。
玩家排名方面，蘋果 AirPods 占據全球市場份額的近 50%，與其他幾家手機廠商——小米、三星、華為、Realme 位列前五。排名靠前的音頻廠商為：JBL、QCY、Jabra、Bose 等。亞馬遜的 Echo Buds 也擠進了市場份額前十名。
2020 年，蘋果在 TWS 領域保持領先地位，但隨著競爭加劇，其主導地位正在縮小。而 AirPods Max 的推出進一步擴充了 AirPods 系列，也為蘋果獲得了更多的耳機市場份額。
預計 2021 年，小米、三星和華為將面臨激烈的競爭。TWS 市場已經人滿為患，盡管銷售前景強勁，但未來幾年將不可避免地進行整合。
Strategy Analytics 認為，在更廣闊的藍牙耳機市場中，TWS 仍有很大的增長潛力，其依據有三：
1、藍牙耳機的安裝基礎和普及率仍然很低，
2、全球只有不到十分之一的人擁有藍牙耳機，
3、蘋果等手機廠商不再將有線耳機與新的智能手機捆綁在一起銷售。
不久之前 Counterpoint 的可穿戴市場報告中對 TWS 耳機的市場數據和分析與 Strategy Analytics 類似。2020 年 Q3 出貨量排名前 10 位的 TWS 品牌分別為蘋果、小米、三星、JBL、QCY、JLab、Jabra、Sony、漫步者、Realme。其中蘋果 AirPods 出貨量占全球 TWS 耳機總出貨量的 29%。Counterpoint 預計 TWS 耳機的年出貨量將增長 83％，達到 2.38 億副。
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兩家機構的預測相同點在于：TWS 耳機仍是市場增長的主要動力；蘋果、小米、三星市場占有率位列前三；預計 2020 年 TWS 耳機年出貨量將增長近 90%。
主筆：周森森 / 深圳灣
編輯：陳述 / 深圳灣
