2020-02-15

全球智能音箱出貨量近 1.5 億臺，兩份報告、一個盤點、一段 2020 預測

盡管新型冠狀病毒（Covid-19）疫情造成近期供需中斷，但預計 2020 年智能音箱銷量將會再創(chuàng)新高。

2 月 14 日，市場研究機構 Strategy Analytics 和奧維云網（AVC）分別發(fā)布了一份 2019 年智能音箱行業(yè)的市場報告。深圳灣將兩份報道的要點進行了整理和分析，并盤點了近期國內的智能音箱新品，供各位讀者參閱。

2019 全球智能音箱出貨量近 1.5 億臺，同比增長 70%

Strategy Analytics 的《2019 年第四季度智能音箱出貨量報告》指出，2019 年，全球智能音箱銷量達到 1.469 億部，同比增長 70%，創(chuàng)歷史新高。

智能音箱的廠商排名在這一季度變化不大。亞馬遜仍然穩(wěn)居第一，但其市場份額從 2018 年的 33.7％下降到 2019 年的 26.2％。谷歌則以 20.3％的市場份額保持第二名，較 2018 年的 25.9％也有所下降。

中國廠商百度、阿里巴巴、小米都增加了市場份額，分別為 10.6%，9.8%，8.4%。而蘋果則以 4.7％的市場份額位居第六。

受圣誕節(jié)和新年的假日銷售帶動，全球智能音箱的季度出貨量達 5570 萬臺，也使 2019 年第四季度成為有史以來出貨量最高的季度。（2019 年 Q3 智能音箱全球出貨量 2860 萬，詳見深圳灣此前的報道。）

△ HomePod

在 Bustbuy 等零售商大幅折扣的拉動下，在 2019 年第四季度，HomePod 的出貨量同比增長了 65%，從 160 萬臺增加到了 260 萬臺。 HomePod 的官方售價是 349 美元，去年降價至 299 美元，但零售商在整個假日季通常是以 199 美元的價格出售。

谷歌和亞馬遜的節(jié)日促銷則以與內容捆綁銷售方式進行，亞馬遜向 Amazon Music 用戶提供幾乎免費的 Echo Dots，而谷歌則與 Youtube 和 Spotify 展開合作，展開贈品促銷。

? 亞馬遜最新硬件全家桶

亞馬遜和谷歌在北美和歐洲保持了穩(wěn)固的領導地位，它們的銷量占智能音箱總銷量的四分之三以上，同時也伴隨著在兩個地區(qū)的市場份額的小幅下跌。

天貓精靈、百度、小米三足鼎立，集中度高，市場份額總共占比高達 92.7%

同一天發(fā)布的奧維云網（AVC）《2019 中國智能音箱市場總結報告》則顯示，2019 年中國智能音箱市場銷量 3682.2 萬臺，同比增長 126.6%，銷售額 69.1 億元，同比增長 89.3%。

廠商市場份額和排名方面，天貓精靈、百度、小米三大品牌合計份額達 92.7%，天貓精靈保持市場第一。

奧維云網分析了當前中國智能音箱市場的幾個特點：

全年銷量增長，是去年的 2.3 倍。
天貓精靈、百度、小米三足鼎立，集中度高，市場份額總共占比高達 92.7%。
帶屏智能音箱的市場份額上升，達 13.8%，較去年增長了 12%。
麥克風陣列正在走向小型化，成本也明顯下降，雙麥陣列方案為主流，三麥陣列方案增幅較大。
新興渠道快速崛起，線下市場規(guī)模快速增長的最主要動力是運營商市場。

此前深圳灣的分析文章中指出，在過去的一年多時間里，AI 性能在提升、交互模態(tài)在增加，但在智能手機、智能音箱之外，大量的 AIoT 設備（尤其是小型智能設備）并不需要或沒有能力承載全鏈路的云端語音交互，但這些設備對功耗、響應效率、聯(lián)動能力、隱私等方面卻有不小要求。

在這個形勢下，智能音箱行業(yè)將呈現出低功耗高性能、多模態(tài)交互能力、邊緣計算和本地控制、分布式控制等趨勢。從芯片商和算法商的新方案，亦能看出智能語音市場新趨勢。（詳情請參閱報道）

? 啟英泰倫本地語音識別方案

阿里巴巴、百度、小米、騰訊，齊發(fā)「大屏」智能音箱，華為發(fā)高端智能音箱

在 2019 年第四季度，阿里巴巴、百度、小米、騰訊均推出了新品智能音箱，且均為升級版的觸控屏智能音箱。

阿里巴巴在「雙十一」過后，就正式發(fā)布了旗下第二款帶屏幕的智能音箱天貓精靈 CCH（查看產品評測），集成了平板電腦+電視+固話+音箱+監(jiān)控的功能，重點升級了 AI 交互能力以及視覺功能，并繼續(xù)將「語音購物」作為主打功能。售價 559 元。

? 天貓精靈 CCH

百度則在「雙十二」發(fā)布了旗下第三款帶屏智能音箱產品，小度在家智能屏 X8（查看產品評測），在硬件上升級了 8 英寸大屏，重點升級了多模態(tài)交互，新增手勢控制、眼神喚醒，內容體系也得到了進一步完善。售價 599 元。

? 小度在家智能屏 X8

小米隨后上線了第二款帶屏智能音箱，小愛觸屏音箱 Pro 8，搭載 8 英寸平板級大屏，支持小愛同學的 3.0，三重低音增強，定位大屏旗艦智能音箱。售價 499 元。

? 小愛觸屏音箱 Pro 8

在 1 月 9 日的微信公開課上，微信相框團隊推出全新產品「微信相框 X」，這是微信相框自 2015 年誕生以來最大的一次更新。其內置智能 AI 系統(tǒng)，主打微信視頻通話，可通過語音撥打/接聽的方式解放雙手，并且將智能家居控制作為一個新的發(fā)力點。

? 微信相框 X

除了觸屏、大屏、語音視覺多模態(tài)互動的智能音箱外，這個季度還有一款智能音箱新品，為行業(yè)亮出了一個信號。華為在去年 11 月發(fā)布的新一代智能音箱——Sound X（點閱查看產品評測），主打高端市場，對標蘋果 HomePod，由華為與在 HiFi 圈享有盛譽的法國音響品牌帝瓦雷（Devialet）聯(lián)手，將高品質音樂體驗帶到這款智能音箱。