在 2019 年的倒數(shù)第二天時，小米中國區(qū)銷售運營總經(jīng)理蔣聰在微博宣布，小米電視在中國區(qū)的年出貨突破 1000 萬臺，創(chuàng)下了「中國電視史上一個新的里程碑」。微博中，蔣聰一連用了 7 個感嘆號表達了內(nèi)心的激動之情。

而與這一喜訊非常不和諧的是，在過去的這一個月里，小米電視陷入了與榮耀智慧屏的口水戰(zhàn)中，其最新一代的小米電視 5 系列（包含 5 Pro）更是一連經(jīng)歷了 3 場與榮耀智慧屏的對比拆機直播，且每場直播的結(jié)果都是小米電視落了下風(fēng)。

當(dāng)然，我們并不是要爭論小米電視與榮耀智慧屏誰高誰低的問題，這場風(fēng)波背后所映射出的互聯(lián)網(wǎng)電視與智慧屏產(chǎn)品之爭，才是我們希望探討的問題。

智慧屏產(chǎn)品作為 2019 年一個現(xiàn)象級產(chǎn)品，為當(dāng)前的中國電視市場打開了一個新的視角。而這種轉(zhuǎn)變追溯起來，大概要從 2019 年 3 月創(chuàng)維的春季發(fā)布會開始算起。

2019 年 3 月，創(chuàng)維在其春季發(fā)布會上帶來了 Q80 系列電視，在電視上加入了升降式攝像頭和 AOD 副屏，并搭載了 Swaiot 和 TrensAI 兩大技術(shù)，首次將「智慧大屏」產(chǎn)品帶到消費市場。

2019 年 7 月，榮耀宣布進入電視領(lǐng)域，并將手機端的技術(shù)和概念應(yīng)用到電視這一大屏終端上，榮耀智慧屏成為中國電視市場上的一條「鯰魚」，帶起了一波「智慧大屏」熱。

隨后，海信、TCL 等傳統(tǒng)電視廠商前后腳發(fā)布智慧屏產(chǎn)品，打出社交電視、巨屏手機等新概念，將「智慧屏」熱推向高潮。

本文中，我們盤點了這些在 2019 年上市的智慧大屏產(chǎn)品，從這些產(chǎn)品的共性中，探討電視這一硬件產(chǎn)品下一步的發(fā)展和應(yīng)用方向。

電視市場持續(xù)下滑，智慧屏打開了破局新思路

在回來開篇的小米與榮耀的「拆機風(fēng)波」中來，在這幾場拆機中，大家的關(guān)注點大多在畫質(zhì)、音效、音效、內(nèi)部結(jié)構(gòu)等軟硬件中，然而實際上，這兩款從最初的產(chǎn)品定義開始就存在著巨大的差異。

正如去年 7 月中旬榮耀智慧屏首次官宣打出來那句口號——「我不是電視，我是電視的未來」——如果說，小米電視是互聯(lián)網(wǎng)電視時代的最大贏家，那么，如今市面上出現(xiàn)的這些智慧屏們想要做的，便是智慧大屏?xí)r代「開拓者」，這些「智慧屏」們，正試圖通過 AI、傳感器、IoT 布局革了互聯(lián)網(wǎng)電視的命。

而這場集體轉(zhuǎn)變的背后，一個很重要的原因是國內(nèi)電視行業(yè)的持續(xù)低迷——根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)披露的數(shù)據(jù)，2019 年 Q3，中國彩電市場零售量 1034 萬臺，同比下降 3.6%，銷量下滑之勢已經(jīng)連續(xù) 4 個季度。

在銷量持續(xù)下滑的同時，電視行業(yè)的利潤率也在不斷下跌，甚至有媒體用「陷入泥潭」來形容這個行業(yè)的利潤。

在頹勢面前，我們可以看到，過去幾年的電視廠商都在求變，圍繞更好的影音體驗，打出了量子電視、OLED 屏幕、8K 畫質(zhì)、巨屏顯示、杜比全景聲、哈曼/杜比音響等新概念，讓用戶看得爽、看得過癮。但這種轉(zhuǎn)變的代價，卻是高高在上、毫不親民的電視價格。

但比高價更難的是，用戶越來越不愛「看電視」了——根據(jù)第三方媒體披露的數(shù)據(jù)，中國人每日花在電視上的平均時長是 100 分鐘，而用在手機的時間則超過 4 個小時——即便用戶坐在客廳中，即便用戶的眼前就是一臺電視機，用戶依然更習(xí)刷手機，電視作為家庭客廳娛樂中心的地位正在消亡。

要讓用戶的眼球重返電視機，「好看、好聽」已經(jīng)不夠了，影音之外，以榮耀智慧屏為代表的智慧大屏們，開始了新一輪的電視價值邊界的探索。

AI 攝像頭，為電視添上點睛之筆

對于大部分用戶來講，智慧屏與互聯(lián)網(wǎng)電視最大的區(qū)別是「多了個攝像頭」。這種硬件形態(tài)上的突破，相當(dāng)于為電視點亮了眼睛，為電視帶來了社交、健身、兒童看護等多種個性化功能。

其中，攝像頭最典型的應(yīng)用場景便是視頻通話，榮耀、華為、海信、創(chuàng)維、TCL 等廠商推出的智慧電視也都加入了視頻通話功能。

海信社交電視 S7 不僅可以支持電視與電視、電視與手機間的視頻通話，并且支持最多 6 路的「視頻群聊」模式。同時，電視還提供了非常多有意思的社交能力，比如邊看邊聊（播放視頻時同時接入 6 路視頻通話）、多人在線游戲（實時在線視頻+在線游戲，目前支持斗地主等棋牌游戲）、異地 K 歌對唱等功能。

而華為/榮耀智慧屏的視頻通話功能則提供了人像鎖定、AI 像素適配等功能，進一步提升大屏通話的體驗。

電視上的攝像頭的另一個典型應(yīng)用是 AI 健身——包括華為（包含榮耀）、創(chuàng)維、海信、TCL 在內(nèi)的 4 款智慧屏幕都具備了 AI 健身功能。

舉個例子，華為/榮耀智慧屏將骨骼關(guān)節(jié)識別技術(shù)與北京體育大學(xué)專業(yè)課程結(jié)合，可以實現(xiàn)在健身時一邊進行課程指導(dǎo)、一邊顯示用戶影像進行動作對比；創(chuàng)維 Q60 則是與 Keep 深度合作，借助電視端攝像頭功能，在捕捉用戶動作軌跡的同時進行標(biāo)準(zhǔn)度打分和提供健身指導(dǎo)。

除此之外，各大品牌也都借助 AI 攝像頭的「視覺能力」打造了各種各樣個性化服務(wù)。華為智慧屏可以監(jiān)測兒童用戶的觀看距離和姿勢，當(dāng)觀看距離在 1.5 米內(nèi)或出現(xiàn)坐姿不當(dāng)時電視會提醒用戶調(diào)整位置和姿勢。海信社交電視還提供了一個「AI 視覺顧問」功能，可以為用戶測顏值、提供穿衣建議、卡路里測試、垃圾分類指導(dǎo)等個性化服務(wù)。

在此基礎(chǔ)上，智慧屏上的應(yīng)用和服務(wù)也開始多樣化起來，家長可以利用電視豐富的內(nèi)容帶孩子「看世界」，年輕人可以在電視上點外賣、訂影票、拼多多等。

提升刷新率、降低延遲，電視還想做游戲屏

家庭娛樂的另一個應(yīng)用方向是游戲大屏。

華為/榮耀智慧屏在傳統(tǒng)主機游戲的基礎(chǔ)上加入了對手游投屏模式的支持，用戶直接將手機畫面同步到智慧屏上，并且號稱最低時延低至 100ms，游戲過程中幾乎不會出現(xiàn)畫面不同步的問題。

而在華為智慧屏 V75 上，屏幕的刷新率提到了 120Hz，可以大大提升游戲過程中的流暢度，同時，電視還進一步支持了「雙手機投屏」功能，讓雙人分屏游戲成為可能。

而主打 OLED 產(chǎn)品的創(chuàng)維 S81 在最高 120Hz 刷新率的基礎(chǔ)上，還加入了可變刷新率（VRR）技術(shù)，這使得電視面板可以跟隨游戲即時幀數(shù)改變刷新率，避免畫面出現(xiàn)遲滯、窒滯、畫面撕裂等問題，帶來更加流暢、細節(jié)更加逼真的游戲體驗。

相比之下，海信社交電視 S7 在游戲方面的表現(xiàn)則更加輕量化和社交化—— S7 電視端提供了斗地主、麻將等多個桌游棋牌游戲，這些游戲不僅支持全程語音控制，在進行這些游戲時用戶還可以通過電視的社交功能接入親友，與親友一邊視頻嘮嗑一邊實時斗地主。

加入息屏顯示功能，重新定義的電視待機狀態(tài)

對于大部分家庭來說電視是家中最大的屏幕，然而這塊屏幕在大部分時間都是閑置的狀態(tài)——在進入待機狀態(tài)之后，電視便會完全進入黑屏狀態(tài)，不再產(chǎn)生任何的價值。

為了讓電視在「閑置」?fàn)顟B(tài)下依然「有用」，創(chuàng)維利用 OLED 屏幕主動發(fā)光的特性，首創(chuàng)了「TrensAI AOD（Always On Display）」息屏顯示功能，這一功能可以在電視黑屏狀態(tài)下，點亮其中的一塊區(qū)域，用以顯示時間、天氣、留言、備忘錄、Swaiot 小維智聯(lián)設(shè)備狀態(tài)等信息，并實現(xiàn)語音、視覺等交互工作。

事實上，這種超低功耗的顯示功能在一加、三星等 OLED 手機上十分常見，但應(yīng)用在電視上后，卻極大地改變了電視的待機狀態(tài)，讓電視成為家庭中的「信息大屏」，持續(xù)與用戶產(chǎn)生互動。

翻轉(zhuǎn)屏幕，電視還想成為用戶的巨屏手機

在 2019 年 8 月中旬，TCL 推出了 TCL·XESS 智屏，這款電視最大的特點是搭載了一項「AI 自動旋轉(zhuǎn)技術(shù)」，用戶可以通過搖晃手機來將電視從傳統(tǒng)的橫屏切換到豎屏狀態(tài)。TCL實業(yè)控股股份有限公司 CEO 王成表示，「屏幕只有能豎起來，才是我們認(rèn)知中的手機」。

豎屏之后，電視所呈現(xiàn)的視覺效果是 5.5 英寸手機的 100 倍，用戶可以在這一豎屏電視上刷短視頻、看新聞、回微信、看朋友圈。

另外，為了讓豎屏電視的體驗更加接近手機，TCL·XESS 智屏還搭載了一個名為「靈犀雙屏」的系統(tǒng)，用戶可以在手機和電視之間進行無縫切換，比如在大屏觀看電視的同時回復(fù)手機消息。

打通與各種家居的連接，做智能家居的控制中心

嚴(yán)格來講，智能家居互聯(lián)和控制并不是智慧大屏才有的新產(chǎn)物。在語音熱從智能音箱端開始蔓延至電視端后，以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視們便開始為電視加入了語音交互能力和 IoT 連接能力；而到了智慧屏上，這種功能已經(jīng)成為電視的「標(biāo)準(zhǔn)配置」，并且以華為、榮耀和創(chuàng)維為代表的玩家開始嘗試從底層芯片和系統(tǒng)入手，讓電視的連接和智能控制更加高效和便捷。

在華為的全場景戰(zhàn)略中，智慧屏扮演的是「家庭中心」的角色，而智能家居控制管理中心是智慧屏最重要的功能之一。為此，華為/榮耀智慧屏搭載多麥克風(fēng)+AI 助手，電視可以與家中支持華為 HiLink 協(xié)議的家居產(chǎn)品互聯(lián)互通，同時，智慧屏還專門開辟了一個智能家居控制頁面，用戶可以直接在這個頁面中管理家中設(shè)備。

圍繞 IoT 互聯(lián)和控制，創(chuàng)維電視為智慧屏產(chǎn)品量身打造了 Swaiot OS 操作系統(tǒng)和 TrensAI 智能生活管家。基于這兩項技術(shù)，電視可以實現(xiàn)與全屋的智能設(shè)備互聯(lián)互通，用戶亦可通過遠程語音與電視實時互動。此外，創(chuàng)維電視還支持「智能設(shè)備一鍵秒連」和「云云互聯(lián)」，進一步簡化智能家居配網(wǎng)難度。

重返客廳中心，智慧屏或許只是一個起點

智慧屏的出現(xiàn)，帶來了一波中高端電視的集中爆發(fā)。對于中國電視市場來說，2019 年創(chuàng)下的新里程碑，不僅有小米的一年一千萬的出貨量，還有各種形態(tài)的「智慧屏」們。

隨著 5G、AI 和各種傳感技術(shù)的不斷發(fā)展和落地，電視這塊大屏在家庭中的價值正在不斷地上升，而如今炒得火熱的智慧屏們或許只是一個起點。

在早前的演講中，聯(lián)發(fā)科智能家居事業(yè)群中國區(qū)總經(jīng)理張增軍表示，智能電視從以往是家庭娛樂的中心，未來還將逐漸發(fā)展成聯(lián)動智能家居的核心終端，在產(chǎn)業(yè)升級、技術(shù)革新的當(dāng)下，交互（AI）、畫質(zhì)（8K）及平臺安全都將成為智能電視的關(guān)鍵技術(shù)方向。

與此同時，場景監(jiān)測、人臉識別、聲紋識別、本地語音助理等邊緣側(cè)的 AI 能力也開始出現(xiàn)在 MTK 新一代的智能電視芯片上，為電視廠商打造智慧屏奠定基礎(chǔ)。

站在產(chǎn)品商的角度，創(chuàng)維希望將電視打造成為家中一種更「性感」的存在，而非一塊冷冰冰的屏幕。在早前的「放大每一幕幸福」媒體共同會上，深圳創(chuàng)維-RGB 電子有限公司董事長兼總裁王志國表示，創(chuàng)維希望用智能大屏重新凝聚家庭親情的魅力。

與此對應(yīng)的，創(chuàng)維電視在畫質(zhì)、音質(zhì)、家居控制等體驗的基礎(chǔ)上還打造了語音全家福、親友圈視頻通話、留言板等更具人文色彩的功能。

而從消費者的角度看來，當(dāng)電視的功能不再只是「看電視」，用戶便可以透過這塊大屏幕，獲得更多、更實用的體驗。

下周，一年一度的 CES 又要開幕了，按照往年慣例，電視一直是這場展會最亮眼的看點之一。去年，LG SIGNATURE OLED TV R 用一種神奇的卷曲式收納方式在各大媒體頭條上怒刷存在感，而三星則為我們展示電視在家居智能化過程中的主要作用。

而今年，不管是三星、LG、索尼等國際品牌，還是國內(nèi)的創(chuàng)維、海信等電視廠商，都會在帶來自家的新一代技術(shù)和產(chǎn)品。

或許下周的 CES，電視這個市場，又會給我們帶來新的驚喜。