在除手機之外的消費電子領(lǐng)域，如果你能記起幾個這幾年成長起來的本土品牌，你會想到貓王。

貓王是獨特的存在。從最初膽機之父，匠人情懷，眾籌明星，再到復古美學，文化傳承，貓王踐行了一條「小公司」的差異化發(fā)展路線。

今年 4 月，貓王創(chuàng)始人曾德鈞老師在做客深圳灣 WARE 2018 峰會時，首度發(fā)布了后來被廣為認可的音頻產(chǎn)品的需求模型。針對因為 AI 巨頭進入而廝殺成一片紅海的音頻市場，貓王高呼：

那個時候，貓王對這一年的工作規(guī)劃是：「從產(chǎn)品的角度說，貓王將會注入更多人性化的要素，設(shè)計與人的情緒匹配的音箱產(chǎn)品，讓用戶不再為聽到好音樂發(fā)愁；同時，還會逐步構(gòu)建獨特的內(nèi)容與服務平臺。貓王將從一種生活工具，逐漸成為一個朋友。」

8 個月后，在進入 12 月的冬日，站在深圳草莓音樂節(jié)現(xiàn)場搭建的貓王形象專區(qū)上，曾德鈞用這一句話總結(jié)了過去一年的成績：

貓王在這一年，完成了從傳統(tǒng)單一硬件品牌，到完整音樂品牌的過渡，這是歷史性的時刻。

和很多年終總結(jié)相似，這篇文章將與你一起回顧貓王這一年做了什么，未來要做什么。但又與很多年終盤點不同，我們在文章中融入了更多對未來的思考。

盤點產(chǎn)品：一年發(fā)四款產(chǎn)品，實現(xiàn)軟硬件生態(tài)布局，貓王不再僅僅是那個匠人貓王

硬件產(chǎn)品：貓王·旅行者 2 號

貓王·旅行者 2 號是一款延續(xù)復古和情懷的收音機，產(chǎn)品名稱與 1977 年攜帶「金唱片」進入太空的探測器同名，一個頗具情懷的浪漫故事，為產(chǎn)品注入了太空情結(jié)，致敬人類聲音的第一次太空旅行。在設(shè)計上，旅行者 2 號一如既往的傳承了貓王經(jīng)典家族基因，溫暖的復古未來經(jīng)典設(shè)計毫無科技冷感。

同時，貓王旅行者 2 號還搭載了 DuerOS，成為貓王家族中首款加入智能語音功能的設(shè)備，用戶只需搭配一個精致的話筒配件，即可實現(xiàn)智能語音交互。

硬件產(chǎn)品 2：貓王·原子唱機 B612

貓王·原子唱機 B612 是一款藍牙智能隨身音箱，僅 6.3cm 高，重 130g，出門隨手就能放進口袋。

這是一款在交互上設(shè)計非常巧妙的音箱。正臉是「黑膠唱片」元素的設(shè)計圖形，左下角是一個 OhPlay 貓王妙播的金屬標識。上方操控區(qū)域，從右向左，有一個可以左右波動的電源操作桿，一個源自黑膠唱機唱臂靈感的頻道操作桿，一個音量旋鈕。它則搭載了騰訊叮當系統(tǒng)，未來這個旋鈕也可以通過長按，實現(xiàn)智能語音搜索和喚醒。售價 299 元。

軟件產(chǎn)品：OhPlay 貓王妙播

OhPlay 貓王妙播是貓王軟件操作系統(tǒng)的首次發(fā)力，其產(chǎn)品展現(xiàn)形式為一個界面設(shè)計很有古典范兒的 App，實際則是一個智能的音樂內(nèi)容個性化推送系統(tǒng)和軟硬件聯(lián)控系統(tǒng)，其交互方式在軟硬件集成上都有體現(xiàn)。

這個 App 軟件展現(xiàn)了 12 個可按照標簽進行定義和更換的自選頻道，以及包括電臺、播客、音樂等在內(nèi)的曲庫。在技術(shù)實現(xiàn)上，貓王妙播將音樂節(jié)目標簽化，配合算法模糊推薦，用戶只需定義模糊標簽，即可獲得貓王妙播的個性化推送，且由大數(shù)據(jù)算法賦能后形成智能化共生體系。有了 OhPlay 貓王妙播，用戶只需擰開硬件旋鈕，即可暢聽來自云端的好內(nèi)容，無需經(jīng)歷打開手機、連接藍牙、打開 APP、選擇歌曲播放等復雜操作。

曾德鈞描述道，「好音樂就像自來水一樣流淌出來，不再為聽什么發(fā)愁。讓人們用簡單而又最具情懷的儀式感，享受 AI 音樂體驗，絕對是對當下智能音箱回歸本質(zhì)的一次思考嘗試。」

內(nèi)容產(chǎn)品：貓王音樂臺

「貓王音樂臺」是貓王在內(nèi)容生態(tài)的布局，旨在打造中國最好的互聯(lián)網(wǎng)音樂電臺，在發(fā)布初期就已簽約 10 位知名音樂電臺 DJ，定位文化人群。貓王音樂臺在貓王妙播 App 里，位于最上方推薦位置。它體現(xiàn)了貓王在硬件和軟件之外的內(nèi)容戰(zhàn)略，為貓王用戶群體創(chuàng)造和推薦貓王獨有和定制化的精準內(nèi)容。

盤點營銷：續(xù)寫電臺復活節(jié)、發(fā)射衛(wèi)星和太空唱片、高調(diào)亮相草莓音樂節(jié)，貓王的故事講不完

2014 年，曾德鈞個人發(fā)起貓王 1 眾籌項目。那時候的貓王，還是有工匠精神的貓王。

但與眾多的匠人不同，貓王并沒有止步于小眾熱愛者的市場。貓王收音機以特有的「情懷」形象，一步步走進大眾視野。在過去的幾年中，貓王收音機基本保持每年一款新品的節(jié)奏進行著產(chǎn)品更迭，逐漸發(fā)展成為一個被大眾認知的品牌。

同時，貓王也從最開始的線上眾籌，漸漸的走到線下，在全國設(shè)立了多家線下門店；通過貓王電臺復活節(jié)、音樂節(jié)等線上下的活動，以更加年輕化的姿態(tài)走進年輕人的世界。

這個世界上好看的皮囊太多，有趣的靈魂太少。貓王既要有好看的皮囊，又要有有趣的靈魂。

顏值即正義。貓王在顏值上，從來沒有輸過。

但貓王從來就沒有止步于顏值，擁有文化內(nèi)涵的品牌，從來就有旺盛的生命力。過去，貓王圍繞「有趣的靈魂」，不斷的為品牌注入活力，從小王子的陪伴，到英倫風，朋克風，再到解憂雜貨鋪，貓王總有講不完的故事。

2018 年是貓王的「太空」年。

2018 年 8 月 17 日，貓王邀請一批知名電臺 DJ、跨界媒體人、歌手、文化名人遠赴中國西北的文化古城敦煌，以「聲音旅行者」的名義歡聚一堂，聆聽將要帶到太空的貓王電臺的聲音。

這是繼 2017 年貓王在撒哈拉沙漠后的第二屆貓王電臺復活節(jié)。短短 24 小時的直播中，總收聽人數(shù)突破 600 萬人，無數(shù)人通過網(wǎng)絡(luò)電臺的方式，感受了關(guān)于音樂、關(guān)于電臺的奇思妙想。

2018 年 12 月 7 日，貓王發(fā)射了首顆衛(wèi)星「貓王收音機星」。與這顆衛(wèi)星一起遨游太空的，還有貓王收音機最新產(chǎn)品原子唱機 B612 和旅行者 2 號的太空限量版，以及一張由貓王音樂臺獨家制作的電音唱片。其中，這張電音唱片成為中國史上首張?zhí)针娮映浫胧穬裕碓诘厍蛏系奈覀円部赏ㄟ^特殊的收聽渠道接收來自太空的聲音。

之后，在深圳灣春繭體育館舉行的草莓音樂節(jié)上，在眾多年輕人盡情釋放荷爾蒙氣氛中，貓王收音機與之合作的「貓王太空電臺直播星球」首次亮相。它以「太空唱片派對」為主題，在偌大的半球帳篷內(nèi)，用投影、燈光、大號月球、宇航員擺件等裝潢，淋漓盡致的向外界傳遞貓王的品牌形象。

盤點思想：不走主流路線，如何與主流共舞？

在貓王靠顏值完成從 0 到 1，成為「網(wǎng)紅」級爆品后，面對這兩年的智能時代的到來，貓王需要思考未來 3 年、5 年、10 年、甚至 30 年的走向問題。

借此年度盤點的時機，深圳灣與以「F4」著稱的貓王創(chuàng)始團隊進行了一次長談。對于 2018 的成績是否滿意？對于 2019 如何規(guī)劃？我們看看貓王的回答：

深圳灣：如何對貓王的 2018 年的答卷進行自評？給自己打多少分？

貓王：2018 年是貓王的新產(chǎn)品形態(tài)元年。過去 3 年，大家熟悉的貓王做的是有情懷、有文化、有工匠精神的復古美學產(chǎn)品。今年，貓王做的事情是極其聚焦的，貓王在今年實現(xiàn)了一個從硬件、到軟件、再到內(nèi)容的完整閉環(huán)，從原有的單一硬件到圍繞用戶的收聽需求體驗，是一次產(chǎn)品形態(tài)的升級。

這一年，我們一直在打磨產(chǎn)品、軟件、內(nèi)容：1 月份開始，貓王音樂臺試播；8 月，OhPlay 貓王妙播 APP 上線，并發(fā)布基于 OhPlay 貓王妙播系統(tǒng)的兩款硬件產(chǎn)品（旅行者 2 號與原子唱機 B612）；8 月，我們宣布要發(fā)射衛(wèi)星，然后 12 月 7 日，貓王收音機星發(fā)射，將貓王的兩款全新硬件產(chǎn)品、第二屆電臺復活節(jié)的錄音、以及一張由貓王音樂臺原創(chuàng)的太空電音唱片，都帶上了太空。貓王一直在做人與聲音的連接，希望給用戶提供優(yōu)雅的音樂生活的方式。

這一年，軟件和內(nèi)容服務的上線，讓我們收獲了用戶，這在以往做純硬件產(chǎn)品時，是沒有的。我們越來越了解我們的用戶，比如：我們的用戶在收聽音樂或電臺內(nèi)容時，偏向于不被打擾的、BGM 的方式；我們的用戶喜歡在獨處的時候收聽內(nèi)容；廣深臺風天來的時候，貓王的開機頻率是平常的 2.5 倍。這些都說明，用戶需要背景音樂的陪伴和渲染。我們越了解我們的用戶，就能為用戶提供更好的服務。

對今年做的所有的事情的一個小結(jié)：

我們不僅僅做硬件，我們還在提供與音樂相關(guān)的服務；我們不僅僅是運營硬件產(chǎn)品的品牌，我們還在運營與音樂為核心的生活方式； 我們一直堅守著電臺文化的精神，這是人與聲音簡單而不受限制的連接。

貓王在這一年，完成了從傳統(tǒng)單一硬件品牌，到提供完整收聽體驗服務的轉(zhuǎn)變，這是貓王歷史性的時刻。

如果非要給今年的成績打分，我們打 80 分以上。這和銷售或市場業(yè)績沒有關(guān)系，這是我們對自我的評價。

深圳灣：回顧 2018 年，智能音箱越來越智能了，體積越來越小了，價格越來越抄底了，TWS 真無線耳機越來越風靡了...如何對 2018 年音頻行業(yè)的熱點進行評述？

貓王：先說一下我們看到的幾個趨勢：

我們看到的幾個趨勢：智能化、穿戴化、內(nèi)容與硬件雙向融合。

其一，智能化：產(chǎn)品方面，設(shè)備與人對話越來越順暢了；產(chǎn)業(yè)方面，越來越多的音響廠商在尋求智能化；

其二，穿戴化：設(shè)備越來越個人了，體積越來越小了；

其三，內(nèi)容與硬件雙向融合：原來做硬件的，往內(nèi)容方向走，如 Sonos 與 Apple Music 合作；原來做內(nèi)容的，往硬件方向走，如喜馬拉雅做智能音箱。

對于這些現(xiàn)象和趨勢，我們是如何理解和應對的呢？

關(guān)于智能：這些玩家大部分都走在 AI+IoT 這條路上。音箱對他們來說是工具，是 AI 公司實現(xiàn)在線內(nèi)容和服務落地的切入點，讓在線內(nèi)容的點播內(nèi)容更容易，讓人找內(nèi)容更容易。而貓王正在做的，是讓對的聲音內(nèi)容去找對的人。圍繞興趣收聽為核心的「聲活方式」，是興趣推薦的 BGM 生活，不是主動點播。

很多人認為語音對話就是 AI。貓王理解的 AI，是設(shè)備能夠提供人們想要的內(nèi)容，減少人們面對海量內(nèi)容的選擇困難。貓王倡導的，是用戶對于生活方式的選擇，而不是對于工具的選擇。

關(guān)于價格：產(chǎn)品越來越便宜，這個事情，貓王干不了。低價補貼，這是大廠商跑馬圈地的必經(jīng)之路，不是貓王這樣的企業(yè)能做的了的。

關(guān)于耳機：未來貓王可能也會有進入。但進入的方式不一樣，貓王堅持文化與科技的跨界，倡導聲音的生活方式。無論是耳機或是其他，都不會僅僅是工具。

貓王走的不是主流路線。貓王是獨一無二的存在。

深圳灣：2019 年貓王會做什么？會放什么大招？

貓王：這個問題我們只能有選擇的回答。

今年，貓王已經(jīng)做了一個樣板，并做了試水，也有了產(chǎn)品雛形，并在一些方向上做了一些嘗試。明年，貓王會嘗試更加個人化的產(chǎn)品和更極致化的產(chǎn)品，比如耳機，嘗試提供給用戶更加個性化的內(nèi)容，比如一些比較創(chuàng)新帶有一些「黑科技」的產(chǎn)品。總之，我們希望給用戶提供更為完整的興趣化收聽體驗服務。

今年，貓王慢慢裂變成了兩個品牌，一個是產(chǎn)品品牌，復古美學、文化傳承；一個服務品牌，有軟件，有 AI，有內(nèi)容，兩個品牌彼此交融。明年，是品牌拉升的一年。產(chǎn)品品牌，樹立要經(jīng)典的 IP 文化形象，變成用戶心理的符號和印記。

貓王應該有兩面，一面是文化級的產(chǎn)品品牌，另一面是基于 AI 和「聲活方式」的服務品牌。

主筆：萊恩、大樹 / 深圳灣

采訪、審校：陳壹零 / 深圳灣