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2018-03-26

買汽車就像買可樂一樣方便?阿里「天貓汽車自動販賣機(jī)」落戶廣州

刷臉便可提車~

三個月前,福特與阿里巴巴簽約,聲明要通過阿里巴巴旗下的購物網(wǎng)站天貓及「汽車自動販?zhǔn)蹤C(jī)」向中國消費者出售福特汽車。

今天(3 月 26 日),這一項目正式落地,在廣州白云區(qū) 5 號停機(jī)坪商場附近出現(xiàn)一座近 20 米高的無人汽車販?zhǔn)蹤C(jī)大樓,其以移動支付、人臉識別和自助服務(wù)等線上線下相結(jié)合的形式,向消費者提供更便捷的試乘試駕體驗。

作為最早與天貓合作線下汽車零售的汽車品牌之一,汽車巨頭福特也在這一天「包」下了整幢大樓,打造為期一個月的「超級試駕」專場活動。新蒙迪歐、銳界、撼路者 、SUV 產(chǎn)品翼虎以及全尺寸 SUV 探險者、經(jīng)典美式肌肉跑車福特野馬等車型都可供選擇,消費者在下單后僅憑借顏值「刷臉」就可以提車了。

省去了 4S 店繁雜的預(yù)約手續(xù),這座「無人汽車販?zhǔn)蹤C(jī)」配備了智能升降系統(tǒng)及完整的身份認(rèn)證系統(tǒng),消費者僅需要經(jīng)歷以下五個步驟來申請汽車試駕體驗:

步驟一:開手機(jī)淘寶或天貓 APP,搜索「超級試駕」開啟預(yù)約;

步驟二:在活動頁面選擇心儀的車型,填寫資料進(jìn)行審核,預(yù)約好試駕時間,并在系統(tǒng)中完成人臉采集;

步驟三:支付一定的試駕費用和購車意向金,芝麻信用達(dá) 700 分或淘氣值 1000 以上的超級會員,即可享受免費試駕;

步驟四:預(yù)約完成后,便可帶上駕駛證前往「汽車販?zhǔn)蹤C(jī)」現(xiàn)場,「刷臉」確認(rèn)身份后便可自助提車;

步驟五:三天試駕結(jié)束后,把汽車送回現(xiàn)場即可;有購買意向的消費者可到福特授權(quán)經(jīng)銷商實體店付款提車。

據(jù)了解,早在去年 12 月份,「天貓汽車自動販賣機(jī)」就已經(jīng)落戶上海和南京,并以「超級試駕」的形式落地;接下來,天貓超級試駕販賣機(jī)樓還將逐步在其他城市落地和拓展,未來一年中天貓汽車將在全國一至三線城市開設(shè)數(shù)十家汽車自動販賣機(jī)。

盡管「天貓汽車自動販賣機(jī)」聽起來耳目一新,可實際上,汽車自動販賣機(jī)并不是一個多么新鮮的概念:

  • 早在 2008 年,日本 Smart 汽車經(jīng)銷商就曾利用汽車自動售賣機(jī)作為一種新穎的促銷手段,用來吸引年輕消費者的關(guān)注;
  • 2017 年初,美國二手汽車經(jīng)銷商 Carvana,推出當(dāng)時世界上最大的汽車自動販賣機(jī),其高達(dá) 8 層樓,內(nèi)部可存放 30 余輛汽車,消費者在預(yù)約訂單后來到現(xiàn)場,只需十幾分鐘便可走完提車程序;
  • 2017 年 10 月,新加坡二手車經(jīng)銷商 Autobahn Motors 建造了一棟高約 46 米的 15 層展廳,可容納 60 輛包含保時捷、蘭博基尼、法拉利及賓利等品牌豪車,方便顧客可通過自動售賣機(jī)實現(xiàn)「一鍵提貨」。
Autobahn Motors 的豪車自主售賣大樓

目前,伴隨著中國消費者購買力的提升,汽車已經(jīng)由奢侈品轉(zhuǎn)變?yōu)闉橐环N大眾消費品,阿里、騰訊、百度、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也開始從產(chǎn)品技術(shù)、市場渠道等不同的角度進(jìn)軍汽車市場。

「天貓汽車自動販賣機(jī)」是阿里巴巴繼「天貓無人超市」之后,又對線下汽車零售場景消費體驗的一次深度挖掘。無論其只是作為一種新型的營銷手段還是最終真的能夠惠及大眾,都是一次有意義的嘗試。

B8
吉禹 2018-04-03 14:16

從近來阿里新零售的嘗試?yán)锟梢钥闯觯ヂ樾庞冒缪葜匾巧@無疑可以進(jìn)一步提高芝麻信用分的含金量,為支付寶乃至淘寶在與競爭對手的較量中添加砝碼。在支撐其新零售發(fā)展的眾多前沿技術(shù)還未真正大規(guī)模商業(yè)化應(yīng)用的現(xiàn)在,只是打通線上線下會員體系、推出“無人”概念,在做新嘗試的同時也是在吸睛。

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