在六一兒童節的晚上，我們邀請設計師 Toby 分享了他設計兒童產品的經驗。在過去的一年多時間里，Toby 設計的智能硬件產品超過 50 款，兒童產品的設計案例包括：360 兒童手表、貝瓦兒童故事機、小西知識放大鏡等。兒童產品的設計與其他智能硬件產品設計有何不同？我們聽聽設計師怎么說。

1. 兒童產品要加入時尚元素

我們看到越來越多的兒童產品有 fashion icon，說明兒童市場對時尚元素的需求越來越強烈。在設計兒童產品時，需要注入時尚的元素，不能再用我們童年的眼光去看待現在的孩子。

拿這個兒童防丟器作為一個例子。從外觀上看，這個粉色小象具有時尚感，就算拿來作為衣服上的裝飾品，也不會顯得突兀。具有時尚外觀的產品，兒童喜歡用了，智能硬件的「智能」才可能發揮出來。

2. 強 IP 的兒童產品設計

每一個兒童都有心中喜愛的卡通形象。在強 IP 的兒童產品上，去做一些設計和功能，要比普通的兒童產品，更容易打動兒童。在有條件的情況下，與強 IP 的兒童產品合作，是一條可以盡快進入產品市場的捷徑。與重新做外觀設計相比，在原有 IP 之上做優化，可以節省很多鉆研兒童心理的時間，也可以盡快讓兒童開始使用產品，盡快試探兒童用戶對于產品功能和交互的接受程度。

以貝瓦兒童故事機為例，貝瓦是一只河貍的名字，這個形象經過這么多年貝瓦的經營，早已經深入兒童的心里。貝瓦的動畫片視頻，點擊量累積達到 400 億次。以貝瓦形象為基礎展開的周邊產品設計，將貝瓦的形象與用戶所需的功能結合，優化設計，市場的潛力是巨大的。

3. 同一個產品，大人和小孩操作的點不一樣

兒童產品是一個特殊的品類，涉及到兩類用戶，一是大人（產品購買者），二是小孩（產品使用者）。這兩類用戶對于產品的操作是很不一樣的，比如大人習慣通過選擇性的按一些按鈕來實現人機互動，而按鈕對于小孩子來說，是沒有意義的。有孩子的大人們可能會深有體會，小孩子喜歡「拍」玩具，而不是「按」按鈕。

產品設計的時候，要體現出，哪些功能或按鍵是給家長使用的，哪些功能或按鍵是給兒童使用的。不同功能或按鍵使用者不同，設計思路也不一樣。一件產品，不同功能，針對的不同用戶，操作習慣不一樣，設計要點也就不一樣。

4. 淡化科技元素，讓科技產品變得兒童化

在兒童眼中，好玩好看，能夠吸引他們是最主要的。兒童對于科技的元素并沒有特別的追求。將科技的元素融入兒童產品里，這是大人們想法。而設計一款既討好大人，又能讓兒童喜愛的產品，就要讓科技變得不那么科技。

舉個例子。小西鏡試圖運用智能物體識別、情景識別、深度學習、增強現實（AR）、語音交互等新技術，讓兒童認知啟蒙變的生動有趣。而這些名字對于兒童來說并沒有意義。兒童喜愛的首先是玩具的屬性，讓兒童首先接受玩具，然后是工具，最后才是工具背后的科學和人文知識。所以在產品設計上，要在「玩具」的屬性上下足功夫。

5. 一個好的產品不需要面面俱到，只要滿足一個需求點

產品功能不用做的多而繁，只要滿足一個痛點即可，將產品做的足夠簡單，一上手就會，清晰產品定位。

很多產品經理會喜歡在產品上疊加很多功能，而這款藍牙音箱，功能非常簡單，就是播放音樂和講故事。這款產品的一個細分市場就是，家長帶孩子出門時，放在嬰兒車里，需要的時候可以播放音樂和講故事，小朋友會喜歡聽、看、玩。

6. 再簡單的產品，也要做到細致入微

將產品做到極致，這是做產品的態度。作為一名工業設計師，可能一半的時間都在工廠泡，打磨工藝等設計實現的細節。產品是理想與現實的妥協，在現實的選擇面前，能否堅持對細節的要求，就是一個設計師的產品態度。

6 plus. 大品牌走大眾路線，新興品牌走差異化路線

分享完這 6 點還不夠，在深圳灣夜話活動中，我們還拋出了一堆產品圖片，請 Toby 對現在的兒童智能手表設計，做了一些點評。特別是對 360 兒童智能手表和搜狗糖貓兒童智能手表的比較，引發了現場很多人的討論。 

大品牌，走大眾路線，產品要上量，選擇合適的設計，中規中矩，不出奇。大眾接受程度高，不會很喜歡，也不會很討厭，外觀設計比較局限。

新興品牌，需要差異化設計，通過個性吸引眼球。喜歡的人會特別喜歡，不喜歡的人會特別不喜歡。

如果拿 360 的手表和糖貓的手表來比較，那么一定是糖貓走的新興品牌路線。

關于分享嘉賓：

Toby：工業設計師，從業十年，現任上善設計聯合創始人兼設計總監。2006~2009 年擔任嘉蘭圖設計主力設計師和項目經理，參與電子/醫療/設備等多個項目；2006 年獲得大陸首尊紅點設計獎；2010~2011 年加入荷蘭皇家飛利浦 Consumer Lifestyle 擔任部門主管帶一個小團隊；2012 年合伙組建上善設計團隊，以提供產品設計服務為主，中國目前為止唯一連續四年獲得德國紅點獎全球最具創新力設計機構排名前十的設計公司，2014年度獲得全球第二的排名，是目前中國設計機構獲得的最高名次。

關于活動：

深圳灣夜話是深圳灣打造的硬件創新者的主題分享活動。深圳灣總有好活動，整裝再次啟航「深圳灣夜話」將帶給你全新的線下活動體驗：小型沙龍，聚焦、深度；線上問答，即時、透徹。過去一年多的時間里，我們舉辦了超過 200 場與硬件主題相關的活動；過去的一個月里，我們每周的周二或周四晚上，都有深圳灣夜話，與大家聊有價值、有趣味、有見解的話題。近期活動預告請查看這里。

訪談：炫姐姐

編輯：柳雪